當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱（中） 作者：佚名 時間：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]

    不光是做文字的，就連美術(shù)也難逃一劫。小四在上海一家本土廣告公司做美術(shù)五年了，他的格言是“死豬不怕開水燙”。他獨立接手的第一個案子是為一家機械公司做一本宣傳手冊。他查找了國外同行的資料，熬了一個禮拜，天天加班到一兩點鐘，音樂從爵士變成搖滾，終于完成了一份他還比較滿意的創(chuàng)作稿。

    那位機械公司的經(jīng)理草草一翻，“這算什么，小學生也會做�！比绻�不是當時同事在場，如果不是看在他是客戶的份上，小四早已經(jīng)兩大耳刮子上去了�；氐睫k公室，他踢爛了兩個垃圾桶。平靜下來以后，他認清了“資本”的可惡嘴臉。翻
出一句廣告大師李奧貝納的名言，復印放大后貼在了財務(wù)處的門口：“如果你發(fā)現(xiàn)你大部分時間在數(shù)錢，那么過不久你將沒錢可數(shù)�！�

    “客戶就是上帝”這句真理，對廣告人的心理素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)，在面臨挫折的時候，要在最短時間內(nèi)走出來，并且重新調(diào)整思路再創(chuàng)作！無論是千嬌百媚的小姐還是風流倜儻的才子，面對難纏的客戶，不得不“舉起你的雙手來”！

    4.同室操戈、踩著你的頭頂往上爬……競爭壓力超強要頂住

    廣告業(yè)中最痛苦也最刺激的非“比稿”這一腦力激蕩游戲莫屬。在廣告公司，創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導著一群文案和美工，一到比稿時刻這些人立刻被分成幾組，文案、美術(shù)通力合作，拿出作品和其他組比較。一旦獲勝，不僅是對能力的肯定，更是意味著地位和金錢的雙豐收。關(guān)鍵時刻誰不想作弊？騙人！

    通常，偷看別人電腦已經(jīng)是輕量級的了，至于吃吃飯，聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)友感情，或者是“買兇殺人”，更是稀松平常。段數(shù)高的要數(shù)那些“殺人不見血”的家伙，不動一兵一卒就手到擒來：先是當面否定你的作品，等你把作品扔進垃圾桶后，他會幫你“打掃干凈”，甚至“仔細加工”。當你一覺睡醒，那個領(lǐng)獎的家伙不就是你的上司或者同事嗎？可是你還得笑著說恭喜，因為你根本抓不到什么把柄，如果不幸是你的上司，那你還有被炒魷魚的危險。望著自己手指上正“破土而出”的老繭，你只能安慰自己天生我材必有用！

    5.耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆發(fā)

    那些成功的廣告人，通常言語都不太多，手里常常拿支舊鉛筆，不管在廁所、臥室，公共汽車或者是餐廳，只要他想到什么，他會立即寫下來。在他們的人生里，生活和工作已經(jīng)沒有明顯的區(qū)間。那句著名的多芬（Dove）產(chǎn)品廣告語，“多芬，含四分之一潤膚乳�！本褪俏陌富�了幾個月時間在洗手間里寫出來的。

    但同時，他們是寂寞的，他們也許是穿著絲絨的CD西裝，抽著白色的登喜路，喝著陳年的紅酒；他們也可能就是公共汽車上，衣著無華、表情呆滯的鄰座。

    驚人的創(chuàng)意有時來自靈光乍現(xiàn)，但最偉大的創(chuàng)意總是源自長時間不斷踏實的積累。那些耐不住寂寞、滿心浮躁、頻繁跳槽、居功自傲的人是不可能成為一個好的廣告人。有位大師曾經(jīng)說過：“廣告人的靈感，來源于對人和事的特別敏感。除非你有天分，又特別有興趣，否則就別來做這行�！彼�所指的那個“興趣”可以理解為“激情”。廣告人如果失去激情那無疑是致命的，就好比愛情中缺少了激情一樣。